In diesem Abschnitt wird die Person Pierre Bourdieu näher vorgestellt, umeinen knappen Überblick über wichtige Ereignisse seines Lebens, die seineArbeit beeinflusst haben vorzustellen. Der französische Sozialwissenschaftler Pierre Bourdieu wurde am 01.08.2017in Denguin, Frankreich geboren und wuchs dort in ländlichen Verhältnissen auf.Seine Eltern standen beruflich in keiner hohen Position. Dadurch wurde Bourdieuschon im Kindesalter mit deutlichen soziale Unterschiede konfrontiert.1An der “Faculté des Lettres” und die “École Normale Supérieure” in Parisabsolvierte er ein Philosophie Studium.

In Paris erfährt er die für die Stadttypischen Habitusformen, doch kann sich mit diesen nie vollkommenidentifizieren. In seiner Autobiografie erwähnt er, dass er sich während seinesStudiums in Paris immer wie ein Außenseiter gefühlt habe. Bourdieu arbeite sich 1981 zu den höchsten Ehren am Collége de France hochund genoss nationales Ansehen.

We Will Write a Custom Essay Specifically
For You For Only $13.90/page!


order now

Er verstarb im Jahr 2002 an Krebs.2  1.    Die feinen Unterschiede In seinem Lebenswerkund bekanntestem Werk “die feinen Unterschiede” bzw. “La distinction”, welches1979 publiziert wurde, analysiert Bourdieu, gestützt auf empirischen Studien,die französische Gesellschaftsstruktur und deren Lebensstile.

Im weiteren Verlaufwird dieser Lebensstil als Habitus bezeichnet. Der Habitus des Individuums istzurückzuführen auf die soziale Position in der Sozialraumtheorie. 3Die soziale Positionist wiederum zurückzuführen auf das Kapitalmodell nach Bourdieu.

Anzumerken ist hier,dass es nach Bourdieu drei Klassen gibt: die Herrschende Klasse, dieMittelklasse und die beherrschte Klasse. 4 Um detaillierter aufBourdieus Sozialraumtheorie eingehen zu können, werden zunächst der Habitus undBourdieus Kapitaltheorie definiert.                                                                            1.

1  Habitus nach Bourdieu Das Konzept desHabitus trägt in dieser Arbeit eine tragende Rolle. Der Habitus lässt sichbesonders in der herrschenden Klasse in jeglicher Lebensweise und Geschmackeines Individuums erkennen. Der leitende Gedanke in Bourdieus “La distinction”ist, dass der Geschmack und die Vorlieben einer Klasse einen Habitus bilden,der den Lebensstil grundlegend beeinflusst und sich durch verschiedenealltägliche Handlungen erkennen lässt. Genauer ist derHabitus durch das gesamte Auftreten einer Person oder Gruppe, wie zum Beispieldurch die Sprache, die Kleidung oder Musikgeschmack zu erkennen. Dieserwiederum führt zu einer Verfestigung in einer Klasse.

Auch werden durch denHabitus Unterschiede zwischen den Klassen und den jeweiligen Feldern erkennbar.Nach Bourdieu schließt diese Art von Distinktion die Oberschicht bzw.herrschende Klasse zusammen und schließt diejenigen aus, die diesen Geschmackoder Vorlieben nicht teilen und auch nicht erkennen können. 56 1.2  Sozialraumtheorie und Kapitaltheorie nach Bourdieu Die Unterscheidung und Einteilung in den zugehörigensozialen Raum erfolgt durch den Umfang des jeweiligen ökonomischen undkulturellen Kapitals des Individuums. Deutlicher wird dieSozialraumtheorie und der jeweiligen Felder mit einem Modell, welches auf der x-Achsedie Kapitalstruktur (kulturelles und ökonomisches Kapital) und auf der y-Achsedas Kapitalvolumen darstellt und somit auch den sozialen Raum präsentiert. Durch die Positiondie das Individuum oder die Gruppe in dieser Sozialraumtheorie einnimmt, kannabgeleitet werden welche Verhaltensformen oder Vorlieben vorhanden sind.   Abbildung 1:Bourdieus Sozialraumtheorie: Raum der sozialen Positionen und Raum derLebensstile.

7 In diesem Modell siehtman beispielsweise die politische Einstellung oder den Musikgeschmack, welcherdurch die soziale Position geprägt ist. Es bildet sich ein charakteristischerHabitus.  Des Weiteren ist auchdie Kapitalstruktur nach Bourdieu zu berücksichtigen.

Dazu gehören folgendevier Kapitalarten: Ökonomisches Kapital Zum ökonomischenKapital gehören beispielsweise Besitztümer, Einkommen und Vermögen. 8   Kulturelles Kapital Bei dem kulturellenKapital unterscheidet man zwischen drei verschiedenen Formen des kulturellenKapitals. Die institutionalisierte Form sind Bildungstitel, welche durchDiplome und Zeugnisse, einen Legitimitätsnachweis darlegen. In objektiver Formspricht man von kulturellen Gütern wie Kunstwerke und Bücher.

Die inkorporierteForm beschreibt verinnerlichtes Wissen und ist somit auch gleichzeitig Besitzund Habitus. Darunter fallen Bildung und Sprache. 9 Soziales Kapital Das soziale Kapitalbenennt die vorhandenen und potentiellen Beziehungen die das Individuum besitzt.Das sogenannte Netzwerk ist Produkt ist ein Produkt verschiedenerInvestitionen, jedoch auch ein vererbtes Kapital. Diese Beziehungen stehenauch in Verbindung zu einem Nutzen den das Individuum erhält.Auch hat das sozialeKapital starke Auswirkungen auf den Werdegang des Kindes des jeweiligenIndividuums. 10 Symbolisches Kapital und Distinktion Durch das symbolischeKapital soll das Streben nach Distinktion befriedigt werden.

Dem Handeln einesIndividuums wird ein symbolisches Kapital beigefügt, welches in Anerkennungoder Prestige veräußert wird und somit auch Überlegenheit und Abgrenzungausdrücken soll. Zusätzlich sagtBourdieu, dass der ästhetische Sinn als Sinn für die Distinktion dient. 11 2.     Ikea  Das 1943 gegründeteschwedische Möbelhaus Ikea zeigt sich online mit folgender Vision: “Einenbesseren Alltag für die vielen Menschen schaffen”.12Laut Ikea selbst istdie Geschäftsidee: “Ein breites Sortiment formschöner und funktionsgerechterEinrichtungsgegenstände zu Preisen anzubieten, die so günstig sind, dassmöglichst viele Menschen sie sich leisten können.

” 13Aus dieserBeschreibung gehen wichtige Fakten hervor. Im Vordergrund steht vor allem dieFunktion und der Preis der angebotenen Produkte. Einen kulturellen Mehrwertbietet Ikea nicht.  2.

1 Der typische IkeaKunde Hier wird der Kundenach Bourdieus Kapitaltheorie eingeschätzt und beschrieben. Im Weiteren ist eswichtig zu beachten, dass das jeweilige Individuum durch diese Einschätzung inein bestimmtes soziales Feld eingeordnet wird. Der typische IkeaKunde besitzt kein großes ökonomisches Kapital, weder noch großes kulturellesKapital. Dies ist zurückzuführen auf die Massenproduktion von Ikea, wie auchauf die Niedrigpreisstrategie um einen möglichst hohen Umsatz zu erreichen undeinen großen Marktanteil zu besitzen.  Diesem Kunden geht esum den reinen Konsum von Gütern die eine Funktion haben und einen gewissenZweck erfüllen. Im Grunde handelt es sich hier um den Grundnutzen eines Gutes.

Durch das Ikea Produkt wird kein kulturelles Kapital erworben. Auch soll durchdas Ikea Produkt keine bewusste Überlegenheit oder Distinktion stattfinden,also wird auch kein symbolischer Wert des Prestiges erreicht. Er entscheidetsich somit für das notwendige und veräußert somit einen Geschmack für dasNotwendige. 14 2.2  FRAKTA Tasche  Die FRAKTA Tasche vonIkea wird im Ikea Kaufhaus angeboten und erfreut sich großer Beliebtheit.

Auchhier ist, wie schon zuvor erwähnt, der Grundnutzen Hauptmerkmal und Motivationfür den Kauf. Der Grundnutzen ist hier, der Transport von großen und unhandlichenProdukten. Die FRAKTA Tasche ist erhältlich in vielen Größen. Die Preise liegenhier zwischen 0,50€ bis 2,99€. Die Tasche besteht aus 100% Polyester.

15Abbildung 2: Ikea FRAKTA Tasche   Da die FRAKTA Tascheauch auf Amazon zu erwerben ist, gibt es Bewertungen und Beschreibungen für dieFRAKTA Tasche. Eine davon ist: “Sehr große, robusteund strapazierfähige Tasche, die ich regelmäßig für den Lebensmitteleinkaufnutze.Ich bin mit der Tasche sehr zufrieden!!” 16Diese Bewertung macht besonders den Nutzen derTasche deutlich und wie der Geschmack auf die Notwendigkeit zurückzuführen ist.

  3.    BalenciagaUm die Bedeutung derMarke Balenciaga besser darstellen zu können und um nachzuvollziehen welchenkulturellen und symbolischen Wert Balenciaga Güter besitzen, ist es zunächstsinnvoll eine knappe Übersicht über die Historie der Marke zu geben. Balenciaga wurde 1937von dem Designer Cristóbal Balenciaga in Paris gegründet. Besonders in den1950er und 1960er Jahren war Balenciaga eines der anerkanntesten Designer fürdie die hochpreisige französische Haute Couture. Noch heute ist Balenciaga einLuxusmodelabel im höheren Preissegment und gehört nun zu der Kering Gruppe. 17Der derzeitige Chefdesigner Demna Gvasalia revolutioniert durch seine auffälligenKollektionen das Traditionshaus Balenciaga.18 Darauf wird im weiteren Verlauf derArbeit näher eingegangen.   3.

1  Der typische Balenciaga Kunde  Die Marke Balenciagaerfreut sich einer großen Beliebtheit im Luxusgütersegment. Zum einen ist hierdas ökonomische Kapital des typischen Balenciaga Kunden wichtig, da dieser die entsprechendenfinanziellen Mittel besitzen muss, zum Anderen bietet Balenciaga durchseine prestigereiche Historie einen großen kulturellen Wert. Diesen kulturellenWert bzw. Das kulturelle Kapital das mit der Marke einher kommt, kann nurgenossen werden wenn das Individuum auch die Bildung in Bezug auf diefranzösische Haute Couture und das Luxusgütersegment besitzt. Auch ist esfraglich, ob Produkte der Marke Balenciaga für Menschen ohne dieses kulturelleKapital, erstrebenswert empfinden bzw. den Genuss eines Produktes mit einer prestigereichenHistorie erkennt. 3.

2  Balenciaga Arena Leather Extra-Large Shopper Bag Die Balenciaga Arena Leather Extra-Large Shopper Bagwird in dem Online-Shop von Barneys New York für 2154$ angeboten, diesentspricht ca. 1755€.Auf den ersten Blick wird ersichtlich, dass diese einCopycat zu der Ikea FRAKTA Bag ist. In dem Online-Shop wird kommuniziert, dassdie Tasche aus Lammleder in Italien produziert wurde. Die Tasche ist nur in demikea-typischen blau erhältlich. 19 Abbildung 3: Frontansicht derBalenciaga Arena Leather Extra-Large Shopper Bag.

20                         4.     Einordnung der Ikea FRAKTA Tascheund Balenciagas Arena Leather Bag in Bourdieus Sozialraumtheorie  Abbildung 4: Eigene Darstellung in Anlehnung anBourdieus Sozialraumtheorie   Abbildung 5: Gegenüberstellung der Balenciaga Tascheund der Ikea Tasche (Ikea Tasche links, Balenciaga Tasche rechts) 21  Obwohl die Taschen sich optisch sehr stark ähneln,ist auf der Abbildung 4 zu sehen, dass diese in grundsätzlich in verschiedenensozialen Feldern vorzufinden sind. Die Balenciaga Tasche ist durch das hohe kulturelleund ökonomische Kapital des Besitzers im oberen Bereich des Kapitalvolumenspositioniert. Wobei die Ikea Tasche durch das relativ niedrige kulturelle undökonomische Kapital des Besitzers im unteren Bereich des Kapitalvolumensvorzufinden ist. Hierdurch ist der Habitus des Besitzers zuerkennen.

Die Ikea Tasche erfüllt für den Besitzer einen einfachen Grundnutzen.Hiermit ist die Vorliebe für Güter die einen praktischen und keinenprestigereichen Wert besitzen. Im Unterschied dazu steht der Balenciaga Kunde, derden kulturellen Wert der Tasche erkennt und auch in der Lage ist, durch seinkulturelles Kapital, diesen Wert zu genießen. Auch ist ein relativ hohesökonomisches Kapital notwendig, um die Balenciaga Tasche erwerben zu können.

Auffällig ist die Ironie die Gvasalie in seinen Kollektionenverwendet. Jedoch ist fraglich warum Menschen bereit sind einen relativ hohenPreis von knapp 1755€, für eine Tasche die optisch sehr stark einer 50 CentTasche ähnelt, zu bezahlen.